Ово је сажетак разговора који сам недавно одржао. Људи из односа с јавношћу имали су довољно зачуђеног чељусти за које сам помислила да би могла бити од користи другима.
Моје име је Фрасер Цаин и издавач сам Спаце Магазине-а. Имамо 65.000 РСС претплатника и читача е-поште. У посљедњих 12 година објавили смо око 25 000 чланака о Спаце Магазину и дубоко смо разумели шта наши читаоци желе.
Дакле, ако сте у односима с јавношћу и желите да се обратите издавачима и уредницима вести, како би их натерали да објављују ваше вести, дозволите ми да вам кажем шта желимо. Иако ћу вам дати примере за свемир / астрономију, сигуран сам да је то потпуно исто на свим вестима на Интернету.
Желимо лопатице!
Желимо да можемо прво да објавимо вести о којима нико други неће да извештава. Знамо да ако можемо прво да објавимо те вести, и ако ће бити у сагласју са нашим читаоцима, то ће прећи у вирално. Читаће га наши читаоци, а затим ће је покупити Сласхдот, Реддит, Стумблеупон, форуми за дискусију, Твиттер, Фацебоок и сл. Итд. Уместо неколико хиљада читалаца, доћи ћу стотине хиљада читалаца.
Знамо да вероватноћа да ће наша прича бити вирална потпуно зависи од количине конкуренције са којом се причамо. Ако напишете саопштење за јавност и пошаљете га 1.000 уредника вести, уништили сте сваку шансу да добијемо мерицу. Неко изнад медијског прехрамбеног ланца - основана новинска агенција попут Нев Иорк Тимеса - можда ће добити шансу да се нађе у вирусу с обзиром да их толико људи прати. Давид Погуе или Роберт Сцобле, без обзира на све, добивају вирално појачање. Ми не
Али овде у часопису Спаце Магазине; ако знамо да ће хиљаду других новинских агенција бити покривало ову причу, постоји мала шанса да прича пропадне из нашег властитог читатељства. Прикрићемо причу ако мислимо да наши читаоци могу имати користи од ње, али често ћемо је и избећи. Веома смо задовољни јер се повезујемо са нашим пријатељима на Дисцовери Невс, МСНБЦ, ио9 или Спаце.цом. Могу сјајно обавестити причу о томе, зашто бисмо измислили точак. Зато толико повезујемо са Спаце Магазине-ом. Само се старе медијске странице плаше да се повежу са своје веб локације.
Увек тражимо лопатице. Пратимо истраживачке часописе, гледамо Твиттер и слушамо ћаскање на Интернету. Тражимо заиста занимљиве приче о томе знамо нико други не покрива. Ако можемо известити о занимљивом истраживању, које није произашло из саопштења за јавност, знамо да имамо ексклузиву. Бићемо примаоци вирусног ефекта, јер нико други не ради на тој причи. Сви ће нас појачавати.
Дакле, ако ћете послати приопћење за јавност, запамтите ово. Број људи који су добили ваше саопштење за штампу обрнуто је пропорционалан нашем интересовању за праћење ваших вести. У ствари, знамо да ће лењи медији тек копирати и залепити ваша саопштења за штампу, поништавајући себе у резултатима Гоогле претраге. Желимо жлице, упамти.
Очигледно је да знамо да не можете да прикажете фаворите, него само шаљте неке уреднике, а друге остављате ван петље. Мрзимо ембарго и одбијамо да учествујемо у процесу ембарга.
Али добро познајемо нашу публику и пажљиво пратимо шта траже. Такође имамо просудбу да препознамо цоол истраживање или технологију и ресурсе да то претворимо у потпуну причу. Можемо узети нејасну Хуббле слику и неке занимљиве податке и ставити је у контекст; објасните шта је откривено и зашто је то тако важно. Оно што сте мислили да је глуп споредни пројекат може бити изузетно занимљиво за свемирске ентузијасте, а не треба нам саопштење за јавност да успоримо комуникацију.
Ако радите истраживање или тестирате технологију. Ако правите симулације или снимате фотографије или видео снимке; извади реч. Погледајмо све ствари које радите без филтера за саопштење. Знат ћемо шта вреди извештавања и учинићемо посао да то организујемо за наше читаоце. Помоћи ћемо вам да ваше идеје постану виране широј интернет публици, а то ће вам одузети делић напора - нису потребна саопштења за јавност.
За почетак проверите да ли је покривен сваки појединачни начин оглашавања. Добијајте своје видео снимке на ИоуТубе-у, фотографије на Флицкр-у, информације у РСС-у, Твиттер-у и Фацебоок-у. Ако су ми потребне слике, видео или текст како бих подржао причу, морам да је могу одмах добити са ваше веб локације. То је однос са медијима 101.
А ево неколико примера начина на које можете да нам дозволите да поскупимо:
- да ваш тим твитера занимљива постигнућа током дана
- правите цоол фотографије свог истраживања, технологије, хардвера, видокруга, итд. И објавите их на Флицкр-у или на вашој веб локацији
- одвојите мало времена да одговорите на питања јавности, поставите одговоре на својој веб локацији
- објавите цоол видео записе својих истраживања, техника, интервјуа са истраживачима
- учинити да чланци буду доступни на вашој веб локацији
- блог о ономе на чему радите, тако да можемо да читамо између редова и извештавамо вести
Запамтите, мање смо заинтересовани за велика саопштења за штампу. Размислите уместо микро издања. Много чешће ажурирајте свет мањим информацијама, на које новинари могу да ускачу и претворе се у вести.
Ако желите, ево линк на моју презентацију. Много губи, а да не скачем пред собом, дивљајући гестикулирам, али надам се да ћете нешто моћи извући из тога.
Хвала!
Фрасер Цаин
Издавач
Спаце Магазине
